מאת חגי רוזן

כארבעים עיתונאים מחו"ל מגיעים השבוע לישראל כאורחי משרד התיירות, במטרה לסקר את מופע האופרה הישראלית אאידה, שיועלה במצדה החל מסוף השבוע. ההפקה הגרנדיוזית מאפשרת הזדמנות לסיקור ייחודי של אירוע מוסיקלי איכותי ויוקרתי וכן לסיקור אזור ים המלח ואתר מצדה. בנוסף לאורחי משרד התיירות יסקרו את האירוע כמאה עיתונאים זרים המוצבים בישראל דרך קבע.

בין אורחי משרד התיירות יהיו עורכי מגזינים, כותבי טורים וכתבים בכירים מעיתונים יומיים וכן ממגזינים בתחומי תרבות ופנאי, תיירות ומוסיקה. במסגרת ביקורם בישראל יסיירו גם בעיר העתיקה בירושלים, בתל אביב ובים המלח. כן יצפו בהופעות נוספות במסגרת פסטיבל האופרה שנערך במצדה, ים המלח וירושלים.

גם אשתקד אירוח מספר התיירות עשרות עיתונאים מן העולם, אשר סיקרו את האופרה "נבוקו" למרגלות המצדה, סיקור זה זכה לחשיפה עולמית חיובית נרחבת, לצד הצגת אתרי תיירות ואפשרויות תיור בישראל.

בעקבות הצלחת "נבוקו" בשנה שעברה ביצע משרד התיירות את פעולות השיווק בחו"ל של אירועי אאידה, בים המלח ובמצדה. היקף ההשקעה הפרסומית של המשרד באירועים אלה עומד על 1.2 מיליון שקלים, מתוכם 700,000 בקמפיינים ייעודיים ברחבי העולם וכ-500,000 ש"ח במדיה המתמחה בתחום האופרה והמוסיקה הקלאסית.

02/06/2011