מאת גדי שוקרון

למחרת טקס הפתיחה של יריד התיירות IMTM 2011, ביום שלישי לפני שבועיים, המריא שר התיירות סטס מיסז'ניקוב בראש משלחת של 150 איש שהורכבה מבכירים בענפי התיירות, התעופה וענפים אחרים לקייב שבאוקראינה, לביקור של יומיים, להשתתף שם באירועים לציון ביטול חובת האשרות בין ישראל לאוקראינה, שנכנס לתוקפו באותו יום.

בין חברי המשלחת: ח"כ אלכס מילר, יו"ר אגודת הידידות ישראל-אוקראינה, שמואל מרום, יו"ר לשכת מארגני התיירות הנכנסת, עמי פדרמן, נשיא התאחדות בתי המלון, מאיר יצחק הלוי, ראש עיריית אילת, אליעזר שקדי, מנכ"ל אל על, גדי טפר, מנכ"ל ארקיע, סגני ראשי הערים ודמויות בולטות נוספות בתעשיית התיירות.

בקייב נפגש שר התיירות עם בכירים בממשלה, השתתף באירוע גאלה, במסיבת העיתונאים ובמפגשים עם נציגי התקשורת.

לדברי השר מיסז'ניקוב, ביטול הוויזות בין המדינות צפוי לתרום להגברת שיתוף הפעולה בין המדינות, לחיזוק תדמיתה של ישראל כמדינה אטרקטיבית לביקור, להגדלת הכנסות המדינה מתיירות ולגידול במספר המועסקים בתעשייה.

"המרחק הקצר בין המדינות, מזג האוויר האידיאלי של ישראל, אתרים ייחודים וגיוון במוצר התיירותי - נופש ופנאי לצד דת, היסטוריה ותרבות, הופכים את ישראל יעד אטרקטיבי לקהלים שונים," אמר שר התיירות והזכיר כי בישראל חיה קהילה גדולה דוברת אוקראינית ורוסית, המעניקה לתייר שירות יעיל ואיכותי בשפתו ומעודדת את ביקורו בישראל. בעוד השהות הממוצעת לתייר בישראל היא שמונה לילות לביקור, אמר, התייר האוקראיני שוהה בארץ בממוצע 11 לילות, ונוטה להוציא את כספו על מתנות ומסעדות.

כיום ניצבת אוקראינה במקום השמיני כמדינת מקור לתיירות לישראל, ומשרד התיירות משקיע משאבים ופעולות רבות כדי להגדיל את התנועה משם. תקציב השיווק באוקראינה לשנת 2011 גדול ב-50% לעומת שנת 2010 ומיועד לפרסום בטלוויזיה, במגזינים, בעיתונים, בשלטי חוצות ובאינטרנט. בראשית החודש השיק משרד התיירות קמפיין פרסומי רחב היקף באוקראינה שנועד ליידע את הקהל על ביטול הוויזות ולמצב את ישראל כיעד איכותי וייחודי. הקמפיין החדש מצטרף לפעולות שיווק נוספות של המשרד, בהן עריכת סמינרים לסיטונאי תיירות, מגעים עם סוכנים וחברות תעופה, השתתפות ביריד תיירות מקומי ועוד.

בנוסף, פועל המשרד להגדלת הפעילות התעופתית בין אוקראינה לישראל בכלל, וערי השדה בפרט בחודשים הקרובים. כיום פועלות מדי שבוע 27 טיסות ישירות מאוקראינה לישראל, מתוכן 22 מקייב וחמש מערים אחרות.

במהלך שנת 2010 הגיעו לישראל 90 אלף תיירים מאוקראינה, גידול של 23% לעומת שנת 2009, וזאת עוד לפני ביטול הויזות. בשנת 2011 צפוי מספר התיירים מאוקראינה להגיע ל-130 אלף ולעלות עד ל-200 אלף תיירים בשנים הבאות.

21/02/2011